文章最後更新於 2022年-02月-15日
蘋果（股票代碼：AAPL）市值高達2.2兆，是全世界市值最高的一家公司。截至2021年1月，蘋果被評為全球最有價值的品牌，品牌價值估計有2633億美元。今天的《生活找美股》，將帶你了解，蘋果的成長歷史、讓顧客對品牌忠誠度高的原因，以及蘋果在賺什麼錢。
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蘋果創辦人 Steve Jobs 生命中最重要的三個故事
影片是2005年 Steve Jobs 在史丹佛大學的演講，他訴說了三個生活中的故事。在這三個故事中，你將看到賈伯斯注入APPLE裡的精神，Stay hungry, stay foolish.
如果你不會切換成中文，可參考此篇：GOOGLE CHROME外掛推薦｜影片加速、YOUTUBE中文翻譯 加速線上學習小撇步
第一個故事：連接點
在輟學後，我不用為了學分，去上沒興趣的必修課。我去學了書法課，認識了字母與空間的排版。當時並不覺得學這些在生活中會有什麼實際的應用。但就在10年後，我將學到的排版，設計成字體用於Ｍac。
你必須相信某些東西，你的直覺、命運、生命、任何，相信這些點點滴滴。
即使它帶你遠離舊有的道路，你必須相信，你過去所累積的這些點，將來會以某種方式連接再一起。
跟隨你的心。好奇心和直覺是無價的。
第二個故事：愛與失去
怎會被自己創立的公司所解僱呢？
被蘋果解僱，是我人生中最好的一件事。
從成功的沈重中，我回到初創者最富創意的一個起點，在五年間我創立NeXT、皮克斯、結婚。
有時候生命會拿磚塊砸你的腳，但不要失去信心。
工作會佔你生活的一大部分，真正滿足你的唯一方法，就是做你認為偉大的工作。而做偉大的工作的唯一方法，就是熱愛你所做的事情。
如果你還沒找到，不要定下來，繼續尋找。當你找到它，你就會知道。
第二個故事：死亡
『如果你把每一天都當成最後一天，總有一天可肯定是對的。』
每天早晨，我會問自己，如果今天是最後一天，我會做這件事嗎？如果回答是：「No！」，我知道我需要改變一些東西。記住自己將死，是幫助你做人生一些重大選擇的工具，避免陷入自己有什麼可失去的陷阱。
你的時間有限，別浪費在過他人的生活上，別讓別人的噪音影響你內心真正的聲音。
『Stay hungry, stay foolish.』 隨時追求新知，保持衝勁。
如果你對Steve Jobs的一生興趣的話，可以閱讀這本《賈伯斯傳》。
Steve Jobs從未寫過回憶錄。他在兩年間，接受本書作者艾薩克森多達四十餘次的深入訪談，並允許作者遍訪他的朋友、親戚、競爭對手、仇人和同事，總數超過一百人。艾薩克森寫出「最真實的賈伯斯」，書中描述這位創造力旺盛的企業家，雲霄飛車般驚險刺激的一生。
以下影片分鐘數很長，如果你等不及要了解賈伯斯的一生，可以服用。
時間軸：
- 11:56 賈伯斯創立APPLE
- 22:29 賈伯斯離開APPLE
- 33:35 賈伯斯回到APPLE
APPLE的創立故事
1977年 Steve Jobs、Steve Wozniak和Ronald Gerald Wayne在父母的車庫中，創立了蘋果電腦公司。
「一個人從沒看過某樣東西，他怎麼會知道他需要？」
在還沒有個人電腦問世的時代，Jobs看到Wozniak設計的個人電腦潛力，鼓勵參加電腦俱樂部去曝光、募資。第一代的蘋果電腦，只有裸賣主機板，裝在相思木盒裡，由電腦零售商，額外提供螢幕、鍵盤給消費者做選擇。這也迫使APPLE二代的生成，一體成型，賣給一般消費者。
1980年 蘋果公司上市，迅速獲得了財務上的成功。第二代蘋果電腦的銷售量大幅度的成長，從每個月一千部上升到一萬部。460萬發行流通股數在一個小時內售罄。
1985年 Jobs追求卓越的產品到走火入魔，預算超支許多；蘋果電腦銷售量也賣輸競爭對手，微軟、IBM。權力鬥爭之下，Jobs被管理層架空，被趕出自己創立的蘋果公司。
Jobs離開APPLE後，調整自己的步伐後，創辦了NeXT公司和皮克斯（後來出售給迪士尼）。
1997年 AAPL股價持續重挫，執行長一直更換，也無法挽救這快倒閉危機。
Jobs被請回蘋果當顧問，最終重獲領導地位，當回APPLE的執行長。
- 重整管理層的權利，避免架空事件重新發生。
- Jobs砍掉70%的產品，他認爲APPLE應該要做酷的東西，而不是望著競爭對手跟著做。iMac個人電腦的持續演化，在有限制的主機大小，將喇叭放入，並且設計更美觀的個人電腦。
- 與微軟建立起合作關係，打破之前專利訴訟的僵局。
2001年
- 開設了Apple Store實體零售店。
- 你有用過隨身聽嗎？ipod問世，取代了隨身聽的市場。
2007 更名為蘋果公司（Apple Inc.），重心轉移到消費電子產品上，同時發布了iPhone，獲得了廣泛好評。
2011年
- Jobs因健康問題辭去CEO職務，10月5日過世，享年56歲。
- Tim Cook成為新任CEO。在他的帶領下，2018年 蘋果成為第一家市值超過1兆美元的美國上市公司。
- 2020年蘋果成為了第一家市值達到2兆美元的美國公司。目前，蘋果擁有13.7萬名全職員工，在25個國家擁有510家零售店。
蘋果的營收結構
品牌核心：『think different』
蘋果是一家設計、製造和銷售智能手機、個人電腦、平板電腦、可穿戴設備和配件，及銷售各種相關服務。
- iPhone 智慧型手機 佔42％
- 服務 佔23.9%
- 可穿戴設備、家居和配件 佔15.1%
- Mac 個人電腦 佔7.9%
- iPad 平板電腦 佔7.3％
疫情對蘋果銷售的影響
2020 年的總淨銷售額增長了 6%，主要是由於服務和可穿戴設備、家居和配件的淨銷售額增加。
可穿戴設備、家居和配件
包括 AirPods、Apple TV、Apple Watch、Beats 產品、HomePod、iPod touch，總銷售成長25%。
服務
包含
- iTunes Store、iMessage和iCloud雲端儲存等線上服務
- AppleCare ® 意外損壞或盜竊和丟失的情況提供額外保障
- App Store ® 發現和下載應用程序和數位內容，例如書籍、音樂、視頻、遊戲和podcast。
- Apple Arcade 遊戲訂閱服務
- Apple Music ®
- Apple News+
- 原創內容的Apple TV。
- Apple Fitness ，這是一項專為 Apple Watch 打造的個性化健身服務，預計將於 2020 年底前推出。
- 支付系統：Apple Pay、Apple Pay Cash和Apple Card
- 軟體有macOS、iOS、iPadOS、watchOS和tvOS五大作業系統、iTunes播放器、Safari網頁瀏覽器 、Shazam音樂辨識，還有iLife和iWork創意和生產力套件，以及Final Cut Pro、Logic Pro和Xcode等專業軟體
服務方面也因為訂閱制，淨銷售有16%的成長。
2020年 iphone銷售下降3%。
受惠於work from home，遠端教學，添入需要的設備，其他產品，像是Mac、ipad銷售各增加11％。
蘋果拆分
2020 年 8 月 28 日，蘋果進行了四比一的股票拆分。
什麼是拆分？
你買了一份披薩，員工問要切成幾片？8個一片還是16個一片？
你買到的披薩有改變嗎？還是一份對吧！
拆分後的好處，就是如果你要賣，你不用一次全賣出。如果你要買，一片的單價比較好入手。
歷史上，蘋果已經分拆過5次，如果1987年以前購買一股，持有到今天，這一股會變成224股，價值34000美元。
這也是為什麼蘋果已經存活44年，股價看起來很便宜，一股153美元的原因。（紀錄當天：2021/6/29）
2020蘋果與大盤的相對表現
上圖為假設在2015/9/25各投資100美元後的相對表現。截至2020/9/26，
- 蘋果將100元推升至424美元。
- S&P 500（etf代碼：SPY）為194美元。
延伸閱讀：什麼是S&P 500？
*過去的股價表現並不一定代表未來股價表現。
Apple Tower Theatre 最美的蘋果專賣店開幕
Tower Theatre由著名的建築師 S. Charles Lee 於 1927 年設計，是洛杉磯第一家電影有聲劇院的所在地。自1988 年關閉後，該空間已空置且未使用。
蘋果修復這個歷史悠久的劇院，在2021年6月24日將 Apple Tower Theatre開幕。
Today at apple 蘋果的免費實體課程預定方式
在蘋果官網的底部，有兩個地方，可以預約實體教學，如果你對於使用產品有任何疑問，都可以在這裡尋求協助。
等到解禁之後，在預約實體課程吧！
目前有將一些課程線上化，像是『用 iPhone 為你的人像照增添戲劇感和個人風格』、『用 iPhone 讓你的影片更具電影感』、『用 iPad 畫出有趣好玩的人像照』….可以在today at home觀看。
AAPL 簡易財報分析
蘋果的營收、EPS持續成長，從2011到2020已經成2.5倍，營收達到2745億美元。
股息的部分，已經連續發放9年，且每年成長，成長的幅度有7％多，就像每年都幫你加薪7%！
蘋果公司的現金流很多，平均每2-3週就會收購一家公司，在過去六年中收購了大約 100 家公司！
收購的目的，是為了擴大公司規模，尋找人才和智慧財產權的機會。
橫跨的領域有虛擬實境、人工智能、地圖、健康和半導體等領域。
2020年收購了 Mobeewave，計畫於2022年推出 Tap to Pay，允許企業使用iphone 作為支付終端進行非接觸式支付。刷卡不在需要讀卡機才能使用！
延伸閱讀：查看更多蘋果收購哪些公司
以現階段來說，蘋果偏貴，但同時蘋果的價值也在提升，對蘋果有信心的股東們，可以在相對便宜時進場。
總結
蘋果擁有很強大的品牌護城河，用戶還會很驕傲的打卡上傳。
蘋果產品的定位，為一般的大眾。針對顧客體驗，他會設計的更簡潔，就像在使用家電一樣的簡單。老師、長輩，甚至3歲小孩，都知道如何使用ipad找到youtube播放佩佩豬。只要開啟相機就能掃qr-code。
蘋果建造了屬於自己的生態圈。有了mac，就會想用iphone手機，相容性高，可以直接用airdop傳輸、會想訂閱icloud的空間，同步處理文書及照片、甚至今年出現的clubhouse只限在iso系統才能使用。這也是為何一日果粉，終生果粉，要退坑很難的原因。
在2021年波克夏的股東大會上，巴菲特也坦承在2020年減碼蘋果是個錯誤(減少9.5%左右)，稱讚庫克的能力、蘋果產品品質以及用戶生態圈。
果粉在哪裡？為何買了一次蘋果，就再也回不去！也來跟我們分享你對蘋果的看法！
你，會想當AAPL的股東嗎？
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