新手投資第一步｜什麼是股票 ？該如何投資？

什麼是股票？

如果一開始對股市就有錯誤的觀念，以為在股市可以快速致富，那麼，下場肯定是悲慘的。

「 A stock (also known as an equity) is a security that represents the ownership of a fraction of a corporation.

股票（也稱為股權）是代表公司一部分所有權的有價（值）證券。

This entitles the owner of the stock to a proportion of the corporation’s assets and profits equal to how much stock they own.

股票的持有者有權獲得與他們擁有的股票數量對等的資產和利潤。 」

如果一家公司有 1,000 股已發行的股票，而你擁有 100 股，就相當於擁有該公司 10% 的資產和收益。

只是剛開始我們都還是奈米等級的股東，所以你沒感覺到自己的威力而已。

如果你錢財夠多，你可以把市面上的流通股數全都買回，你就能知道，什麼叫做全資持有一家公司！

雖然是小股東，但只要持有一股，就可以申請帶三個人去參加波克夏的股東大會；

如果是購買在巴黎交易所的LV集團股票，也可以參與特別為股東辦得拍賣派對，

甚至持有特定公司到一定大的持股比例，可能會收到通知購買商品有打折！

這就等著你去挖掘闖關囉！

只要記得，你持有的股票是很有價值的，也要對身為股東的身份感到驕傲！

為什麼公司要發行股票？

公司發行股票給投資者購買，通常是為了籌措長期資金，想擴大經營，或者有想發展新項目，

讓投資人成為公司的股東，可以共享公司成長或交易市場所帶來的利潤；當然，當公司運作錯誤帶來風險時，也要共同承擔。

公司另一個籌集資金的方式，是跟銀行借貸；對於投資人來說，我們投資等於是把錢借給了公司。

那你會想借錢給什麼樣的公司呢？

你為何想投資？

先問問自己，開始對投資議題有興趣的原因是什麼？

• 因為聽到身邊的誰，因為股市賺大錢，買了一棟房子嗎？
• 有人跟你報名牌說這檔穩賺不賠？
• 大家都說要投資，所以跟風？

許多人把股票市場當成賭場，抱著搏一博的心態，股票像是握在手上的籌碼，輕易就ALL IN。

他們認為股市是一場零和遊戲（zero sum game），自己的幸福是建立在他人的痛苦之上，一定是有一方贏錢，有一方輸錢。

不是買賣股票就叫投資，短期內就想要有豐碩的收穫，是投機！

這些投機者不瞭解公司，也沒興趣研究公司基本面，眼裡只有股價、線圖；

他們用錢給公司投票，看哪支最有可能買低賣高，當股價溢價被錢堆出來，不存在任何的價值時，最終會消失。

跑得慢的人就被套牢，住牢房了！

亂跟單的人就被當韭菜宰！

財富的創造，必須建立在價值上。

股票，是你參與公司的一部分，跟地契、房屋權狀沒什麼兩樣！

雖然現在交易很方便，但請不要把股票當隨便！

股票為何會變壁紙？

早期買股票，會拿到一張實體的有價證券。

買到的公司如果是不好的，他下市了，手上那張有價證券，就變成沒有價值，只能充當壁紙使用。

在電子支付、信用卡普及化以前，我們使用紙鈔、硬幣購買商品。

現在，手機嗶一下、卡嚕一下，就完成了付款的動作。

雖然你看到的是數字的跳動，但你付的還是錢。

股票也是一樣，因為無紙化的關係，交易更加便利、不會有假的股票流通進而減少很多交易成本，

但我們還是要知道，它代表的意義還是一樣重要，是公司的一部分。

現在還是可以買到實體股票，只是買的目的就會更加昇華成一種適合傳家的禮物。

要從美國運來台灣、要裱框，實體股票成本會貴上一倍，賣出的方式也比較麻煩。

為何股價會有波動？

股價是由公司價格與投資人期望所決定的。

當大家都關注到它，看好它，它的股價就會衝高，不明所以的人就會想要跟風，此時的股價，就是用大家的希望所堆出來的。

當風潮過去、別的公司更有吸引力、政府升息等政策、需要用錢，紛紛把股票賣出，希望的泡泡破滅，而造成股價的直線下跌。

當潮水退去後，就可以知道誰在裸泳。

不要去買被過度炒熱的股票！你會像頭迷途的羔羊，掉入羊群效應的陷阱，人家往哪裡跑，你也跟著往哪裡跑，心慌慌。

投資股票的風險高嗎？

為什麼你會不敢投資？

• 聽到有人玩股票，玩到傾家蕩產？
• 上班沒有時間可以盯盤？
• 看股價上上下下，心情跟著起起伏伏，感覺風險很高？

股票投資人主要分為兩種派系：

▶ 技術分析派：投機者的特性

喜歡看（線）圖說故事，

不管基本面只想猜股市會漲還是會跌，

靠聽明牌就以為可以狠撈一筆，

技術分析派跟買樂透一樣，不中的機率有多高，可想而知！

▶ 價值投資派：投資者的特性

回到股票的基本定義，把自己當成公司的一份子！

研究公司基本面、檢視公司是否有合理的花錢，去思考公司的未來。

所以投資的風險有多高，先看你是投機者的比例多還是投資者的比例多？

投機的風險多高，不用我再多說些什麼，你也知道，十賭九輸，還會會深陷其中，無法自拔。

有很多人投機習慣了，被短期的獲利蒙蔽雙眼，無法接受手上的股票超過一星期。（後面會提到長期持有的威力！）

而投資者的風險呢，就是做生意的風險，但當股東的風險比直接做生意更低！

因為你頂多就是輸光你投入的資金，公司倒不會連累到你。

假設你是直接做生意，你需要跟銀行貸款、你要當保人、你要付薪水養員工、你要擔心股東不開心就亂賣股票…，經營不善你是會破產的！

如何降低投資風險？

擁有投資的心態而不是投機的心態雖然已經能讓你降低很多風險了，那還能怎麼做來降低風險呢？

爛公司即使送你，你也不要，對吧？

記住！做任何事都不要無腦就投入金錢！

買股票，跟一堆陌生人一起合夥做生意一樣。

如果你要和人做生意，你會想了解什麼？

當把錢借給公司去發展時，你會考慮什麼？

• 公司是賣什麼產品的？
• 收入狀況如何？
• 是否有真的收到客戶的錢？
• 建設工廠、維修費用高嗎？
• 多久後能開始獲利？能持續獲利多久？
• 成功機率大嗎？風險大嗎？
• 怎避免被競爭對手打敗？
• 我投入可以獲得什麼樣的回報？

而以上這些都是你作為挑選標的可以思考的問題！

巴菲特在1988年至1994年之間收購4億股的可口可樂(美股代碼：KO)，平均一股價格為3.25美元。

現在，每年光股息就能領6.72億美元！

換算下來，每天的股息收入約為184.1萬美元！

買好的股息股，就像買好的房子出租給別人一樣。

可以穩定收租，貸款是房客繳的，等到老了需要用錢，又可把房子賣掉。

長期持有之下，早在你賣出房子之前，就已經回本不知道多少次。

看看巴菲特的其中一個持股，可口可樂，每天睜開眼都有要怎麼花這184萬美元的煩惱，我也好想要有噎！

每個人心中多少都會有投機的心態，但如果能用免費得來的股息做這件事，不是就能大大降低風險了嗎？

把花在盯盤的時間，拿來看公司基本面一定綽綽有餘。

做生意是需要時間的，如果你跟朋友合夥，要求在三天內就能回本，合理嗎？

當生意開始賺錢時，你會立刻就想賣出嗎？

當生意開始賺錢時，你朋友馬上要把錢還給你，叫你退股你願意嗎？

想也知道不願意，那為何買股票的你要今天買明天賣，甚至下一秒就把它賣出？

你應該持續收集這些好公司，建立自己的組合，並長期持有！

總結

「投資」在字典上的基礎定義：以資本、財物或勞務，直接或間接投入某種企業的經營，以企圖獲利的行為。

投資就像做生意，需要時間發酵，你要負起最小的責任，去檢視你持有的公司有沒有持續幫你賺到錢（尤其是本業收入）。

投機雖然只和投資差一個字，但這就會影響你對待股票的看法，最終的結果也會天差地遠！

有很多好的企業，是私人企業，IKEA、樂高、百樂PIOT..，默默把賺的錢放自己口袋，他才不要跟你分咧！

現在你還有機會參與這些大企業的機會，不參與嗎？

如果你的投資心態已經建立好了，那你要跨出的下一步，就是開戶！